西鳳酒董事長秦本平:打造品牌多維度空間 不改品質堅守

2019-01-10 14:50
編輯: 孫霄雨
來源: 中國金融信息網

???? ?12月4日-5日,以“致敬改革開放40周年,助力品牌強國戰略”為主題的“2018中國企業家博鰲論壇”在博鰲舉行。西鳳酒集團董事長秦本平在論壇舉辦期間接受中國金融信息網采訪時表示,有著三千年無斷代釀制技藝和文化傳承的西鳳酒在主動深化改革、轉型升級、優化品牌的過程中始終不變的是對品質的堅守。

秦本平3

  西鳳酒集團董事長秦本平接受中國金融信息網采訪 湛瑋琦 攝

  抓經濟轉型機遇 凝聚勢能講好西鳳故事

  2018年是中國改革開放40周年,作為中國傳統文化的代表之一,中國白酒行業經歷了改革初期的蓬勃發展、“黃金十年”的昂揚向上和五年調整的困惑不安,正逐漸復蘇走向新的征程。

  在全新的市場形勢下,白酒行業深度調整的硝煙并未散去。而在“強分化”的驅動下,又將掀起新一輪競爭——白酒品牌的全國化、集中化已是大勢所趨。這對西鳳而言,機遇和挑戰并存。

  2017年以來,西鳳酒全面推進品牌升級,改變以往“重產品開發、輕品牌管理”的思維理念,堅定品牌發展定力,努力構建科學清晰的品牌架構,提升企業和產品的市場競爭力,多次入選“中國品牌價值500強”和“中國500最具價值品牌”榜單。

  1952年“首屆全國評酒會”,西鳳酒被評為中國首屆“四大名酒”,這樣的影響力背書延續至今,仍被看作是西鳳在品牌價值層面最有力的證明。對于正值名酒復興戰略關鍵期的西鳳酒而言,將這種潛在品牌價值持續并升級打造以提升其整體競爭能力無疑是建設發展道路上極為重要的一環。今年以來,西鳳酒將“國脈鳳香、榮耀中國”作為西鳳酒唯一形象宣傳用語。

  此外,西鳳酒一直踐行“西鳳文化”理念,打造發展新引擎。一方面圍繞歷史西鳳、絲路西鳳、文化西鳳、品質西鳳、誠信西鳳、國際西鳳、時尚西鳳和分享西鳳,打造品牌多維度空間,講好西鳳故事。另一方面推進企業文化落地和傳播,組織開展“西鳳人講西鳳故事”等活動,深入踐行企業價值觀,營造積極健康向上的發展氛圍。

  秦本平高度肯定新華社民族品牌工程的價值,他認為,新華社民族品牌工程的實施,無疑將為包括西鳳酒在內的優秀民族企業在全球范圍內提升品牌知名度和影響力起到重要的推動作用?!拔覀兿M氯A社民族品牌工程能夠通過優勢的傳播渠道、海外資源、智庫力量,幫助西鳳講述更有內涵、更富魅力、更具國際影響力的品牌故事,讓廣大消費者了解西鳳、喜愛西鳳,在加快西鳳品牌國際化發展的進程中,實現新時代西鳳酒的復興?!鼻乇酒秸f。

  走改革升級之路 傳承創新不改品質堅守

  在秦本平看來,我國經濟進入新常態以來,對白酒行業提出了全新的發展要求。經過近幾年調整,行業拓展了商務消費,鞏固了白酒的消費基礎,結果證明這種變革是正確的。西鳳酒的深度改革也同樣如此,市場形勢的變化雖能影響短期的業績,產生一定的陣痛,卻為企業未來的健康發展贏得了轉型的時間和空間。改革,是肯定要邁出的一步,西鳳也要挺過這個艱難時期。

  “2018年是西鳳改革推進年,是尋求突破、追趕超越的關鍵一年?!鼻乇酒奖硎??!拔覀兊墓ぷ鞣结樖巧罨母锿苿愚D型,強化管理升級服務,優化品牌增強實力,突出營銷實現跨越?!?/p>

  不斷收攏產品線,凝聚品牌勢能,是當下西鳳應對市場變化的策略。秦本平稱,西鳳酒將積極搶抓國家深化改革開放和陜西“追趕超越”政策紅利,整合和優化資源,借助地緣空間、歷史文化等特有優勢,緊緊圍繞“市場和消費者”這一中心,以“思想解放”和“服務提升”為著力點,激活“企業自信力、市場競爭力、團隊執行力、文化感召力”等生動力,全面推進企業的改革轉型升級。

  不管如何創新改革,西鳳人對質量的堅守從未改變。西鳳酒成立至今已走過62個年頭。早在1956年,西鳳集團前身——陜西省西鳳酒廠就在寶雞創建,經過多年發展,已成為西北地區規模最大的“國家名酒”。而如果追溯歷史,西鳳酒則實際誕生于距今3000多年前的商周時期,后興盛于唐宋,發展于明清,鼎盛于當代。

  “西鳳酒有著三千年無斷代釀制技藝和文化的傳承。之所以走到今天,意味著一代代西鳳人對品質的堅守?!鼻乇酒浇榻B說。

  乘“一帶一路”東風 積極推進國際化布局

  陜西是古絲綢之路的起點,作為在陜西孕育、成長的西鳳酒,早在公元前139年,便被作為大漢王朝饋贈友邦鄰國之國禮,可以說是中國最早的出口酒。近代以來,西鳳酒曾四次蟬聯國家金質獎章、九次榮膺國際大獎,特別是在1910年的南洋勸業賽會和1915年的巴拿馬太平洋萬國博覽會上一舉奪得銀質獎和金質獎章。

  據秦本平介紹,在以陜西為起點的“一帶一路”經濟建設的推進中,西鳳酒在2016、2017、2018年,連續三年參與陜西衛視聯合絲路國際衛視聯盟發起的“絲綢之路品牌萬里行”,以陜西及中國的優秀品牌代表身份,先后帶領旗下核心產品走進葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、荷蘭等有著豐富酒文化的國家。

  在此期間,企業順利通過了德國酒類SGS檢驗、安哥拉港口BV檢驗等國際權威檢測認證,并遠銷歐洲、美洲、非洲、東南亞等十多個國家和地區。10月25日,西鳳酒美國洛杉磯推介發布會暨陜西西鳳酒股份有限公司與美國漢昌集團簽約儀式在洛杉磯舉行。西鳳酒“走出去”戰略和進入美國市場的銷售網絡覆蓋進一步得到拓展和加強。

  秦本平認為,西鳳酒以自身悠久的歷史和獨特的鳳香口感,作為中國酒文化中不可或缺的一支,其影響力已經滲透到傳統文化的諸多方面。以文化立企,以文化釀酒,以文化續寫國酒傳承是西鳳立企創業的基石。挖掘、弘揚西鳳的酒文化是提升西鳳酒核心競爭力的關鍵。

  秦本平表示,借助“一帶一路”契機,開展西鳳國際化的同時,西鳳酒所蘊含的中華文化也借此傳播到歐亞及美洲各地。不斷和本地媒體合作,實現絲路文化傳播的同時,還不斷贊助國際高端會議,讓西鳳文化在世界矚目的地方綻放光輝。

  “上述策略在全面彰顯中國品牌自信的同時也進一步將西鳳名酒的文化故事及產品名揚海外,使得西鳳的國際化發展深入到更為廣闊的市場空間?!鼻乇酒秸f。(王婧 劉清華)

?

010070270010000000000000011112171123972334
北京麻将微信打一元麻将群 (*^▽^*)MG海豚海岸援彩金 贵州快3开结果 (★^O^★)MG宝石探秘财富加倍_豪华版 18选7开奖号码 新疆35选7中奖号码 3d青海快3走势图下载 (*^▽^*)MG舞龙登陆 (*^▽^*)MG海王星王国玩法介绍 体彩福建31选718199期 新快3老快3 趣多吧娱乐城 (★^O^★)MG英雄吕布游戏规则 (★^O^★)MG丛林巨兽_最新版 河南22选5尾数走势图表 亿客隆 (*^▽^*)MG水晶裂谷_破解版下载